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    行業(yè)資訊

    家居品牌如何在行業(yè)立于不敗之地

    2017/10/21 14:51:45

    現今,伴隨著(zhù)移動(dòng)社交與大數據時(shí)代的全面到來(lái),家居行業(yè)內的生態(tài)圈也在急劇變革:受眾消費不斷升級,理性消費時(shí)代來(lái)臨;行業(yè)競爭加劇,整合速度快速提升,大家居時(shí)代來(lái)臨;各品牌逐漸深入消費者,深度溝通時(shí)代來(lái)臨;品牌加大家居智能化進(jìn)程,智能家居時(shí)代來(lái)臨。

    而家居行業(yè)傳統的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式早已被淘汰,眾多品牌紛紛尋找新的出路,試圖通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)、立體營(yíng)銷(xiāo)等來(lái)率先在多變的市場(chǎng)格局下,占得一席。

    但事實(shí)上,大多品牌在營(yíng)銷(xiāo)之路上并未取得實(shí)質(zhì)性的突破,往往處于被動(dòng)和呆板的狀態(tài),其常規營(yíng)銷(xiāo)依舊茍延殘踹。

    而市場(chǎng)上花式促銷(xiāo)層出不窮,價(jià)格不痛不癢,受眾疲于接受。歸根結底,一來(lái)是行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇,二來(lái)是大多企業(yè)的品牌意識薄弱,依然停留在產(chǎn)品思維或是推銷(xiāo)思維上,缺乏營(yíng)銷(xiāo)思維。

    家居行業(yè)“內憂(yōu)外患”,品牌營(yíng)銷(xiāo)思維模式亟待轉換,如何抓住行業(yè)趨勢,尋求新的營(yíng)銷(xiāo)路徑便成為品牌要解決的首要問(wèn)題。

    近年來(lái),越來(lái)越多的家居品牌開(kāi)始認知到產(chǎn)品升級的重要性。為了適應信息化的大數據時(shí)代消費者對功能性家居的強烈需求,智能家居越來(lái)越受品牌的重視。


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